付费媒体成功的 5 个秘诀

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您准备好假期购物了吗？ 尽管假日购物季即将到来（对于某些人来说已经开始），但仍有时间更新您的付费媒体策略，以确保假日购物成功。 尽管（或由于）流行病、成本上升、运输延误等原因，在线购物每年仍不断打破销售记录 - 但通过规划和优化，您可以为即将到来的购物季做好准备。 “历史不会重演，但往往会押韵” 首先分析您上一年的营销活动绩效。什么有效，什么无效？您应该查看效果最好的产品、关键字和广告文案以及市场中的当前趋势。Google 搜索趋势和Pinterest 趋势是很好的起点。另外，考虑附加激励措施（例如免费送货、“秘密”折扣代码或半价附加商品）来完成销售。 预计 70% 的在线零售商将在这个假期提供免费送货服务。我们强烈建议将您的品牌与竞争对手区分开来，这只是这样做的一种方法。 再营销+ 如果您目前没有向网站访问者进行再营销，您可能会错过完成销售或潜在客户的巨大机会。

消费者现在预计假期销售并预计在此时进行购买，但他们现在正在进行研究。 现在将网站访问者细分为特定受众，并开发和提供创意图像，这些图像将与每个细分受众群产生共鸣，以充分利用它。在您的营销活动中，当时机成熟时，将这些以前的网站访问者以及经典的 希腊手机号码清单 购物车放弃者添加为目标受众。 但是，付费频道受众有最小列表大小，有时您的列表不足以进行定位。这就是它成为再营销+的时候。 这意味着使用您的列表作为种子受众来创建相似/相似的受众。通过这种方式，您可以定位以前的访客并找到与他们非常相似的人。 顶级付费搜索和购物 移动搜索和购物现在是大多数购物体验的首要接触点。据Insider报道，CPC 价格同比上涨 14%，CPM 上涨 75%。不幸的是，同比增长影响了所有发布商，因此在您投放广告的任何地方都需要支付更多费用。尽管有这些增长，但如果您想在 SERP 上竞争，搜索和购物策略在假期期间仍然是必须的。



为了帮助节省预算，当您有更好的折扣时，您应该更加积极，并在传统定价过程中使用再营销和视频来支持。 购物动态统治着我周围的一切 您的购物动态如何？ 您的产品标题是否位于描述的开头？ 您是否使用替代图像属性？ 价格会自动更新吗？ 据信，Google 维护着一个隐藏的购物质量分数，该分数控制着您的产品出现的方式、时间和地点。影响购物质量得分的方法是在 Google Merchant Center (GMC) 中拥有原始且准确的购物 Feed。您还应该检查 GMC 以确保所有组件都得到优化，例如评论和运输时间。 超越霸权 虽然总的来说，大多数人都是在 Google 上开始假日购物搜索，但这并不是唯一的地方。礼物创意来自 Instagram 和 Pinterest。TikTok 和 YouTube 也可用于搜索和寻找购物创意。DuckDuckGo 受到一些人的青睐，其 Shopping 平台由 Microsoft Ads 提供支持，可以与 Google 同步。消费者在 Reddit 和 Quora 上向其他人征求意见。 2022 年假日购物季在很多方面都将是前所未有的，但有了这些提示，我们相信您的企业将度过一个成功的销售季。